ماذا تعرف عن شركة نوتيلا Nutella ؟
في حقبة ما بعد الحرب العالمية الثانية ، عانى العالم كله من نقص في إمدادات الكاكاو وعندما كان متاحًا كان باهظ الثمن. فكر بيترو في تطوير بديل أرخص للكاكاو ، لذلك قرر خلط الكاكاو بالبندق الذي كان متوفرًا محليًا في إيطاليا. لم يكن المنتج الناتج في ذلك الوقت عبارة عن مادة قابلة للدهن على الإطلاق بل قطعة صلبة مقطعة بسكين وتقدم مع الخبز. أطلق عليها بيترو باستا جياندوجا. كان Gianduja شخصية من المسرح الكوميدي الإيطالي. صورت الشخصية فلاحًا إيطاليًا مبتسمًا يركب دوجا مما يعني حمارًا. بعد وفاة بيترو ، تولى ابنه ميشيل زمام الأمور. جاء بفكرة إضافة زيت النخيل إلى Gianduja التي طورها والده. أدى هذا إلى تغيير المنتج إلى انتشار الشوكولاتة وقررت ميشيل تسميته سوبركريما. فقط في عام 1964 ، كانت ولادة نوتيلا كما نعرفها اليوم عندما تم طرحها في سوق المملكة المتحدة. في تلك المرحلة ، قرروا اختيار اسم نوتيلا من الكلمة الإنجليزية "Nut" والكلمة اللاتينية "Ella" التي تعني حلو. لذلك فهذا يعني الجوز الحلو. كان ذلك أيضًا عندما اختاروا شكل الجرار التي نشتريها هذه الأيام بالغطاء الأبيض. أدى هذا إلى تغيير المنتج إلى انتشار الشوكولاتة وقررت ميشيل تسميته سوبركريما. فقط في عام 1964 ، كانت ولادة نوتيلا كما نعرفها اليوم عندما تم طرحها في سوق المملكة المتحدة. في تلك المرحلة ، قرروا اختيار اسم نوتيلا من الكلمة الإنجليزية "Nut" والكلمة اللاتينية "Ella" التي تعني حلو. لذلك فهذا يعني الجوز الحلو. كان ذلك أيضًا عندما اختاروا شكل الجرار التي نشتريها هذه الأيام بالغطاء الأبيض. أدى هذا إلى تغيير المنتج إلى انتشار الشوكولاتة وقررت ميشيل تسميته سوبركريما. فقط في عام 1964 ، كانت ولادة نوتيلا كما نعرفها اليوم عندما تم طرحها في سوق المملكة المتحدة. في تلك المرحلة ، قرروا اختيار اسم نوتيلا من الكلمة الإنجليزية "Nut" والكلمة اللاتينية "Ella" التي تعني حلو. لذلك فهذا يعني الجوز الحلو. كان ذلك أيضًا عندما اختاروا شكل الجرار التي نشتريها هذه الأيام بالغطاء الأبيض.
لم تكن نوتيلا تحظى بشعبية كبيرة حتى الثمانينيات عندما بدأ العمل يكتسب زخمًا. لم تكن استراتيجية التسويق ناجحة للغاية حيث حاولت Ferrero وضع المنتج على أنه انتشار يمكن تناوله مع أي شيء لجعله أفضل. هذا لم ينقر كثيرا مع المستهلك. في وقت لاحق ، قرروا استهداف سوق متخصصة ذات مواقع أكثر تحديدًا. لقد بدأوا في وضع Nutella كجزء من وجبة فطور صحية وكاملة ولذيذة يمكن أن تروق لأي شخص وخاصة الأطفال وتجعلهم يبدأون يومهم بحماس. كان ذلك عندما بدأ المنتج حقًا في الظهور وأصبح منتجًا عالميًا بكل معنى الكلمة. يأتي البندق من تركيا ، والكاكاو من نيجيريا ، وزيت النخيل من مالايسا ، والسكر من البرازيل وأوروبا ، ونكهة الفانيليا من الصين. تمتلك Ferrero اليوم 22 مصنعًا في جميع أنحاء العالم
إيرادات بلغت 12.5 مليار دولار أمريكي
في عام 2016 ، حققت Ferrero إيرادات بلغت 12.5 مليار دولار أمريكي تمثل مبيعات Nutella منها حوالي 20٪. تشير التقديرات إلى أن جرة من نوتيلا تُباع كل 2.5 ثانية وأن العالم يستهلك 365000 طن من الحلويات في 160 دولة حيث يتوفر. كمية النوتيلا المنتجة في السنة تكفي لتغطية العالم كله 1.4 مرة. علاوة على ذلك ، تستهلك Ferrero 25٪ من الإنتاج العالمي للبندق. لقد كان منطقيًا تمامًا أن استحوذت الشركة على أكبر منتج للبندق في تركيا ، أولتان في عام 2014 ، وهي خطوة ذكية بالفعل ومثال ذكي للتكامل المتخلف. كان الدافع وراء هذه الخطوة ارتفاع الأسعار العالمية للبندق.
لطالما كانت الشركة مملوكة لعائلة وتدير إجراءات سرية شديدة وصارمة تم اتخاذها لحماية الوصفة السرية للفرد المحبوب. إنهم لا يتحدثون كثيرًا إلى وسائل الإعلام ولا يسمحون أبدًا بزيارات وسائل الإعلام إلى مصانعهم. ميشيل فيريرو كان أغنى رجل في إيطاليا والثالث 25 في العالم كله حتى وفاته في عام 2015 عن عمر 89. في أواخر التسعينيات ، تنازل عن إدارة الشركة لابنيه بيترو جونيور (الذي سمي على اسم جده ، مؤسس) وجيوفاني اللذين عمل كلاهما كمدير تنفيذي مشترك. كان ذلك حتى عام 2011 عندما توفي بيترو جونيور في حادث ركوب دراجات مأساوي في كيب تاون بجنوب إفريقيا عندما ذهب مع 30 من مديري الشركة إلى هناك لمناقشة افتتاح مصنع بالقرب من جوهانسبرج. كان بيترو جونيور يبلغ من العمر 47 عامًا فقط ، ومن المثير للاهتمام أنه قريب جدًا من عمر جده بيترو الأب عندما توفي عن عمر يناهز 51 عامًا. وبالتالي ، فإن الشركة اليوم يقودها جيوفاني وحده الذي ورث العمل والثروة ولكن أيضًا المسؤولية الكبيرة للحفاظ على نجاحها. ربما لا يكون الحصول على منتج لذيذ كافيًا. التسويق هو المفتاح دائمًا
#مراجع:
# أرسل لنا خبراً أو مقالاً أو عرضاً لشركتك من هنا
